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padoor | 2020-08-24 09:21:23
室内门企业多元方式下的差异化竞争

商品化时代,各个行业的品牌竞争体现在了消费者自我需求表达的竞争上。当生活方式定位为企业创造出独特的自我表达的优势时,生活方式定位可以被用作差异化竞争的手段。如今,通过战略性的品牌延伸,提供覆盖客户生活方式的全方位产品,正成为室内门等家居品牌提振市场竞争力的主要手段。所以,在品牌竞争中,室内门品牌应重视生活方式营销。

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室内门企业多元方式下的差异化竞争

商品化时代,各个行业的品牌竞争体现在了消费者自我需求表达的竞争上。当生活方式定位为企业创造出独特的自我表达的优势时,生活方式定位可以被用作差异化竞争的手段。如今,通过战略性的品牌延伸,提供覆盖客户生活方式的全方位产品,正成为室内门等家居品牌提振市场竞争力的主要手段。所以,在品牌竞争中,室内门品牌应重视生活方式营销。

重视顾客需求,生活方式营销引发用户共鸣

从市场环境来看,当前家居市场早已从叫卖时代过度到以消费者为中心的时代。每个人都在为实现自己个性化的生活方式而接受各种各样的产品和服务。传统的从室内门品牌自身角度出发的营销方式已经日渐失效,而重视顾客需求,并将其列为营销战略思考起点的生活方式营销才能更好的打动消费者。

室内门企业多元方式下的差异化竞争

关注社会变迁,因势利导做出有利决策

生活方式营销的前提:了解在一定社会形态下目标客户的生活方式,这要求室内门企业时刻关注社会变迁与社会心理变化,用一种宏观的视角审视企业发展进程。当复杂的社会环境与企业经营管理有机结合,企业可以因势利导,做出有利的决策,从而避免纯粹经济行为可能带来的负面效应。

细分市场 多元化竞争实现共赢

随着市场不断饱和,先进入者将获得巨大的市场优势,而后来者却少有机会立足。生活方式营销通过一种意义的建构,与其它友商展开竞争,竞争的本质不再局限于商业竞争,而是由品牌理念、品牌学问缔造的不同生活方式之间的竞争。这种竞争模式对任何品牌来说都是一个很好的时机。这意味着竞争领域呈现出了多元化趋势,随着室内门市场不断扩大,竞争的各方甚至可以达到多赢的局面。

目前,随着越来越多家居品牌在生活方式战略上布局,如今生活方式领域的竞争也开始趋于激烈。这就意味着,家居行业界限被打破,所有生活方式提供商都互为竞争对手。所以,室内门企业要选择多元的方式来进行差异化竞争。

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